网络广告效果付费值得深思 话告模式出奇兵
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网络广告效果付费值得深思 话告模式出奇兵


http://www.cuteseo.cn  CuteSEO  网络广告  2008-3-13  《网络广告效果付费值得深思 话告模式出奇兵》相关文章  

  在商业市场上,一种运营方式的壮大,势必要冲击另一种运营方式。而被称为“第四媒体”的网络广告市场上演的如火如荼的时候,也必然要对传统媒体广告市场造成巨大冲击。中国网民数量雪崩式的增长,让企业家的市场头脑改变。他们悄无声息地加大了网络广告的投入比例。某从事网络广告的资深人士以她的切身体会现身说法:“原来,我们要介绍什么是网络广告,难度不亚于向一个老外介绍到底什么是‘道’。而现在,广告主主动上门的很多,甚至都要排好长时间的队。”由此可见网站优化服务,中国的网络广告市场正在不断走向成熟化。 
          

  市场的争夺,往往变数频多。广告主的需求变化,催生了不少的广告运营模式。从最初的传统网络广告效果看 ,一个广告位1万/月已算是价格低廉了,关键是成本性价比的严重不协调使得商家们信心全无,互连网广告下一阶段的出路在何处,如何突破收费不合理造成的增长瓶颈值得每个互联网的从业者们深思。

  于是,一种依托于搜索引擎平台,所谓按效果付费的广告的诞生让他们看到了一丝希望,在搜索引擎广告市场,也逐渐形成了百度、Google和雅虎三国鼎立的局面。三者共同的特点就是依靠自身强大的搜索资源,通过关键字匹配的方式,让用户投放的广告直接面向目标群体,对广告主采取按点击付费以及自由竟价的模式,这无疑给中小企业带来了更好的市场推广手段。然而,搜索引擎流量的巨大确实吸引了很多企业去投放广告,搜索竟价业务也成为巨头们的主要收入来源。但市场需求是多变的,搜索引擎“竞价广告”单一关键词、竞价盖率低、使用门槛高等天然不足的问题又一次成为互联网广告的限制性成长因素。

   于是,分众广告的出现成为一种必然。以窄告为例:他的关键词投放机制和发布方式似弥补了一些其中的不足。与搜索竟价广告相比,窄告主要是集合各大门户网站投放的与文章上下文内容智能匹配的网络分众广告。但是,最为致命的问题是,不管搜索推广还是窄告,他们按点击收费的模式如果不能彻底改变就永远谈不上按“效果付费”。且不说来自广告代理商销售人员以及竞争对手的恶意点击有多少。单是有效点击又有多少能够转化为实际的定单呢?,广告投出/产出的性价比还是很低,怎样降低恶意点击成本现已成为商家们最为头痛的问题!真正有效果的广告在哪里! 据悉,今年6月份由商之讯公司推出的话告(http://www.tq.cn/)模式在业界引起了不小的波澜,其独创的“基于有效通信计费“的专利技术,建立在TQ洽谈通“在线洽谈”的基础上,可实现意向客户与广告主直接[CuteSEO网络营销管理顾问]

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