手机广告的形式就是内容
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手机广告的形式就是内容


http://www.cuteseo.cn  CuteSEO  网络营销  2008-3-13  《手机广告的形式就是内容》相关文章  

  在文化和艺术领域里,很多时候,我们说内容决定形式;但在另一方面,我们又可以反过来说,形式就是内容。在众多领域里,内容的真理性和扎实性,主要基于内容证明其自身与形式是统一的。所以在第五媒体时代,“内容为王”也是“形式为王”。

  当我们对周围的环境和事物非常熟悉时,也就是指我们对于事物的存在形式非常熟悉网站优化服务,这时我们对事物的认知就是内容决定形式、内容在形式之内,或者说人们只关注内容。当事物的出现是以新鲜的形式出现时,就打破了人们已经熟悉的认知形式,这时形式就决定了内容,或者说形式就是内容本身。所以是形式决定内容还是内容决定形式,取决于人们对事物的感知是新鲜的还是熟悉的。

  在移动信息化时代,无线增值业务带来的技术进步,使得人们很多熟悉的内容是以全新的形式出现的,短信、彩铃、彩信、声讯、流媒体等独特的形式,使得内容也变得独特,这时形式决定内容!形式就是内容!

  技术的进步突出了形式之于内容的表现,社会的发展也突显了内容之于形式的表达。在消费社会中,人们更寻求新奇的形式来表达已熟悉的内容,新的形式使得熟悉的东西变得新鲜。广告最伟大的贡献就是使新鲜的事物变得熟悉,使熟悉的事物变得新鲜。

  当下的中国营销环境,正是由于媒介的“破碎化”使得企业对信息传播方式的创新更为关注,媒介创新是中国企业的一个永恒主题,所以媒介创新就是营销创新,媒介创新比广告创意更重要!

  媒介的创新实际上是媒介形式的创新,各种形态的媒介形式也是媒介“破碎化”的外在表现,媒介传递的信息内容可以一样,但如果形式不一样,传播效果也将不一样,受众的传播体验也会完全不同,媒介的形式决定着信息的解读方式。

  无线广告的形式可以变化出无穷无尽的表现手法。无线广告的形式本身就是内容,是指人们对传统广告发布形式的熟悉以及内容的同质化,使得人们寻找全新的内容表现形式,形式本身就必然会成为高于内容的认知了。移动信息化时代的无线增值业务技术,为这种内容表现方法提供了全新的形式。无线广告的彩铃形式是新鲜的,内容是人们熟悉的音乐;无线广告的彩信形式是新鲜的,内容是人们熟悉的平面设计或动漫;无线广告的流媒体形式是新鲜的,内容是人们熟悉的影视片,等等。在长期的消费者实践当中,理性积淀在感性中,内容积淀在形式中。人们对媒介的视听体验更受到媒介形式的影响,媒介的形式就是内容!(编辑:李永飞)[CuteSEO网络营销管理顾问]

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