无线互联网与互联网的本质区别:即时性与个性化
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无线互联网与互联网的本质区别:即时性与个性化


http://www.cuteseo.cn  CuteSEO  网络营销  2008-3-13  《无线互联网与互联网的本质区别:即时性与个性化》相关文章  

  去年于北大演讲时,有听众追问互联网与无线互联网有何区别,当时不加思索回答是:个性化,经过一年多的思考与观察,发现还有另外一个更重要的,就是即时性。许多朋友顺其自然地认为无线互联网就是互联网在手机上的延伸,是互联网的一个子集,不一定正确!经过近两年来的发展,有些无线领域的企业就是完全以互联网的思维在经营无线互联网网站优化服务,造成重大的战略失误。无线互联网的营销表现上更具有营销2.0的特色,甚至更纯粹一些。基本上互联网与无线互联网有许多相似之处,本文着重谈的是它们之间的不同点,是本质上的不同,在理解它们之间的不同之后,可以在运营过程中取长补短,发挥各自的特点,结论是无论是网络营销也好,电子商务也好,未来的方向一定是互联网加上无线互联网。

  标准无线线联网(第五媒体)与互联网(第四媒体)都具有相同的互联网精神:免费、自由、共享、互动,10年多来互联网网民发展到1.23亿,渗透率为9.4%;2年来无线互联网网民发展到1.21亿,渗透率为9.1%,并且随着手机终端的迅速普及,使得无线上网的人数也在几何级的增长,可以预见到,正象几年前短信有力地推动了互联网的发展一样,无线互联网的快速发展也会正面和极积地促进互联网的进步,并为推动全面网络社会交相辉映。但是需要指出的是,无线互联网并不是互联网简单的延伸,它们之间虽然形似但神不似,无线互联网的用户终端比起互联网用户终端具有更广阔发展空间。 

  无线互联网并不是互联网在手机上的简单延伸。那种在无线互联网是互联网在手机上的简单延伸思维下开发出的无线广告应用产品注定失败!所以理解第五媒体的无线互联网与第四媒体的互联网之间的本质不同非常重要,深刻地理解它们之间的本质区别,将对无线互联网的经营战略产生重大影响,对盈利模式和运营思路的构思将更清晰。

  不同的媒介接触方式产生不同的媒介价值,不同的媒介阅读习惯产生不同的媒介价值,从广告传播的应用上来看,第四媒体互联网同样具有分众,互动,定向的功能,这与第五媒体的主要特点是相通的,但是第五媒体有两个显著的特点明显地区别于第四媒体互联网。这两个特点就是即时性与个性化。第四媒体互联网的核心优势:海量信息,即内容的广泛与庞杂,而做为大众化个众媒体的第五媒体,无线互联网的核心优势:即时性与个性化。所以如果互联网具有广度的话,无线互联网则具有深度。

  我们知道互联网是IP地址,为了使连入Internet的众多电脑主机在通信时能够相互识别,Internet中的每一台主机都分配有一个唯一的32位地址,该地址称为IP地址,也称作网际地址。我们都知道一台计算机不一定只有一个IP地址,我们可以指定一台计算机具有多个IP地址,因此在访问互联网时,不能认为一个IP地址就是一台计算机;另外,通过特定的技术,也可以使多台服务器共用一个IP地址,这些服务器在用户看起来就像一台主机似的。

  而无线互联网则是ID地址,即互联网是电脑用户,它可以多个人同时使用同一个IP地址,而无线互联网则是独立的个人用户,随着手机实名制的推行,无线互联网的个众特征越来越明显,第五媒体是“大众化个众媒体”的理念是强调,能直接精准地面向目标群体,而这些精准的目标群体具有鲜明的个性化特点,一对一传达的信息也具有明显的个性化特征。但同时这些个体又具有群体的特征,分众的特点,这是与互联网完全不同的。所以互联网是电脑,无线互联网是人!

  (正因为无线互联网是人,所以无线互联网的运营环境致关重要,它的管理必须严格有序,因为如果无线互联网监管不严,将直接侵害“人”的切身利益,影响中国信息化进程,所以在无线互联网的运营与监管过程中,即需要“市场智慧”,也需要“政治智慧”。)

  所谓"定向"实际上是对受众的筛选,也是分众的过程,定向也是分众的另一种表达。即广告的显示是根据访问者来决定的,先进的广告管理系统能够提供多种多样的定向方式。定向传播可以按访问者的行业、地理区域、职务等选择不同的广告出现,根据一天或一周中不同的时间出现不同性质厂商的广告,根据用户所使用的操作系统或浏览器版本选择不同广告格式,等等。可以精确广告受众,提高广告效果。所以,互联网上的定向广告,它能通过分析网页内容、辨别网民所在地,按广告主要求和设置,将广告有针对地投放到多家网站目标客户面前。而无线互联网上的广告则是定向的精细化,我们可用“精准”来描述,所以如果互联网是定向营销的话,无线互联网就是精准营销,互联网是定向广告的话,无线互联网就是精准广告。

  无线互联网鲜明的即时性特征,成为它完全不同于互联网的一个本质特点。即时性具有4A的特点,Anywhere,Anytime,Anything,Anyone,(中国移动所倡导的3A ,ANY WHERE,ANY TIME,ANY THING实际上还应再加一个A,即ANYONE,应当是4A)。即时性使得时空“破碎化”了,即时性使得时空的动态特征更加明显,随时随地使得时空具有更加广泛的自由度,使得人的自身得到空前的解放,人们不因为山高水远而感到无助,也不会因为身处人海之中感到孤独,因为你可以随时随地与人沟通,获取信息。即时性使信息的瞬间传递属性发挥的淋漓尽致,使得信息间的“缝隙”趋向无穷小。即时性即是随时性也是定时性,即时性无处不在,这是第五媒体带来的大变革。

  人!任何媒体的受众对象都是个性化的,但媒体本身个性化特点最强的显然是手机,手机已快发展成为人们身体上的一个器官了!手机终端本身体现出来的个性化,订制方式的个性化,内容形式的个性化,均可通过第五媒体的各项增值服务体现出来,个性化时代就是人性化时代,对个体的尊重体现出了社会的宽容和文明的进步,第五媒体的个性化表现可淋漓尽致地表现出来,让人们一下就能通过对第五媒体的个性化感知充分领略人的个性化情绪。传播大师麦克卢汉认为“媒介是人的延伸”,没错!我们可以走的更远一点,第五媒体时代,人就是媒体!(编辑:李永飞)[CuteSEO网络营销管理顾问]

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