成功和网景的失败
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成功和网景的失败


http://www.cuteseo.cn  CuteSEO  Google优化  2008-3-13  《成功和网景的失败》相关文章  
 【赛迪网评论】找到企业的“蓝海”了?很好!但如果“蓝海”的潜在危机袭来或“蓝海”的水源枯竭,企业也只能搁浅在“蓝海”里。所以,找到蓝海,但别在里面搁浅。

  11月17日,Google的股票首次超过400美元,收盘时达到403.35美元。如今Google的市值达到1126亿美元,已经是它上市之初231亿美元市值的5倍。在技术类公司中,Google的市值现在仅次于微软、英特尔和IBM公司。

  Google的迅速崛起不仅让媒体侧目,让竞争对手眼红网站优化服务,甚至连一年前对Google上市颇为悲观的投资者都吃了一惊:究竟什么秘密武器让Google能在纳斯达克一路向上?

  在日益激烈的商业竞争中,企业必须与竞争对手拼抢厮杀,采取一切策略的目的只有一个:赢!“赢”的欲望激化了竞争的激烈和残酷。企业竞相用低成本来夺取有限的市场份额,欲依赖价格战等传统商业手段取胜,但最终只落得伤痕累累,却鲜有成效。这就形成了低成本、恶性竞争的“红海”。企业要摆脱这个恶性竞争的“红海”,就必须打破传统竞争策略,创造一个无人竞争的全新市场空间,追求价值创新,也就是找到一片“蓝海”。这也就是欧洲商业管理学院金伟灿与莫伯尼博士在《蓝海策略》这本书中提出的理论。Google并非善于制造神话,它只不过找到了自己的“蓝海”。Google对商业模式的创新让Google迅速进入一个鲜有竞争的商业领域,如入无人之境的Google能在纳斯达克一路狂飙也就不足为奇。

  然而,进入“蓝海”并不意味着企业能一劳永逸。如果企业找到的“蓝海”缺乏后续水源的支持,驶入“蓝海”的船只最终也只能面临搁浅,乃至干涸而死。

  1995年,发明了浏览器并创造了网上冲浪概念的网景公司在纽约上市。这个成立不到16个月、从未盈利的互联网公司开盘后一路飚升,最高时竟达到71美元,2个小时内500万股被抢购一空,以每股58.25美元收盘,这家创始资金只有400万美元的小公司一夜之间便成为市值20亿美元的巨人,网景可谓从“蓝海”得到了巨大回报。但网景的暴富神话并没有持续很久,当微软迅速矫正自己的错误,将IE捆绑Windows销售时,只有单一的互联网浏览器产品、盈利模式也不够清晰的网景,迅速败下阵来。风光一时的网景最终被美国在线收购,成为搁浅在“蓝海”里干涸而死的互联网“先烈”。

  春风得意的Google为那些正在红海挣扎的企业指了一条光明大道:迅速觉醒并找到自己的蓝海。风光不再的网景也用自己血的教训警示着:即使找到蓝海,企业也并非就高枕无忧了,仍需要警惕“蓝海”里潜在的风险和危机,认清能为“蓝海”供应养分和水的源头——清晰企业在全新商业领域的盈利模式,找准在“蓝海”里行驶的正确航道——规划好企业在新形势下的战略方向。只有这样,进入“蓝海”的企业才能如鱼得水,尽享“蓝海”的无限风光。

  找到蓝海,但别在蓝海里搁浅。

 
[CuteSEO网络营销管理顾问]

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