先是夺回了十年前被日本某企业抢注的商标“狗不理”，紧接着又注册了英文商标“gobelieve”，接二连三的好消息，让狗不理这个有150多年历史的老字号欣喜不已。据了解，除了商标之外，狗不理已经建立起了从域名到通用网址的一整套网络品牌保护体系，这也使狗不理得以从互联网上走向全世界。
除了狗不理包子之外，我市的另一家老字号企业桂发祥也把自己的产品卖到了网上。只要在地址栏输入“十八街”，就能直接到达桂发祥麻花饮食集团有限公司的网站。如今网站优化服务，已经有越来越多的我市企业通过互联网开展网络营销，而通用网址则成为许多企业的首选。
狗不理包子、陶大酱油网上开店
狗不理包子、桂发祥麻花、劝业场、亨得利眼镜……在中国品牌研究院发布的《第二届中华老字号品牌价值百强榜》中，我市的上榜品牌从去年的7家增加到30家，上榜品牌数攀升至第四位，上榜老字号的品牌总价值共计47.97亿元。
如何让自己的品牌在互联网时代继续保持活力，这也是许多老字号企业关心的问题。近日，在中国互联网络信息中心（CNNIC）召开的“领航成长，址引未来”——天津市互联网络应用企业高层论坛上，记者了解到，我市的许多老字号企业，如狗不理、桂发祥、敬一堂、宏仁堂等，纷纷将自己的品牌名称注册为通用网址，从而为自己的互联网上建立起了独一无二的路标，众多行业的企业家也纷纷注册了自己的品牌、商标、公司名称以及具有代表性的行业词汇，中国互联网络信息中心（CNNIC）在论坛上也高度肯定了天津和信信息科技有限公司为我市信息化推动所做出的杰出贡献。
“对于老字号而言，将自己的品牌推到互联网上，除了通过网络拓宽营销的渠道之外，更重要的意义在于全面保护自身品牌。因为这些老字号都是经过了百余年的磨砺才建立了自己的品牌，如果现在不能及时占有互联网上的品牌阵地，对老字号未来的发展将造成很大的影响。”CNNIC认证的天津地区通用网址注册服务机构——天津和信信息技术有限公司朱国强总监告诉记者。
而据了解，除了狗不理、桂发祥这样的老字号企业，陶大食品有限公司、陆美嘉（天津）滚筒有限公司、中建六局等企业也纷纷通过天津和信为自己注册了通用网址，天津南开戈德进修学院更是一口气注册了“天津高自考”、“南开大学高自考”、“天津南开戈德进修学院”、“南开戈德学院”四个通用网址，既涵盖了自己的企业名称，也涵盖了自己的主营业务。“网络营销几乎已经渗透到了我市所有的行业，成为我市企业一种重要的营销方式，我们每天接到非常多的企业咨询电话，这表现出了我市的企业对网络营销的高度重视，网络营销已经成为我们企业适应快速发展社会的不可或缺部分。”朱国强总监说。
我市企业网络营销潜力巨大
网络营销的成本是直邮促销的１／３，传统广告的１／８，而效果却增加了一倍以上，这也是众多企业青睐网络营销的原因之一。而通用网址则凭借其一对一精准直达的特性，成为企业网络营销的重要手段。虽然我市众多企业已经意识到网络营销手段的重要性，不过还是有一些企业慢了半拍。
据了解，虽然像狗不理、桂发祥这样的老字号品牌都已经注册了自己的通用网址，但是同样入围《第二届中华老字号品牌价值百强榜》的崩豆张、登瀛楼、起士林等老字号企业，其相关的通用网址就还处于空闲状态。记者从相关部门了解到，通用网址目前奉行的还是“先注先得”的原则，有营销专家建议，我市的老字号企业应当尽快注册相关的通用网址，避免因为品牌旁落造成的损失。
业内人士也告诉记者，企业在注册相关的通用网址时，并不必紧盯着自己的企业品牌或经营业务。因为根据注册关键词的不同，通用网址也被分为不同的类型，比如“酒店”、“宾馆”都属于通用网址中的白金词汇，而“天津酒店”这种加了前缀的词汇就成了普通通用网址，不但导向性更强，而且注册费用也大大降低，在实际使用中往往一举两得。
例如我市劝业场（集团）股份有限公司，就注册了“天津劝业场”的通用网址，同样可以达到品牌保护的目的，而且导向性更加明确。“只要通过适当的方式，例如增加一些前缀或后缀，企业同样可以将自己的品牌推广到互联网上，因此也可以说，我市企业的网络营销还有很大的潜力可挖。”朱国强告诉记者。
(编辑：范臣)[CuteSEO网络营销管理顾问]
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