谷歌“神经营销”力证YouTube“覆盖”广告有效
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谷歌“神经营销”力证YouTube“覆盖”广告有效


http://www.cuteseo.cn  CuteSEO  艾瑞网  席莹  2008-10-28  《谷歌“神经营销”力证YouTube“覆盖”广告有效》相关文章    更多推荐文章

  广告人现在开始应用神经科学来定义成功的广告活动了。今年早些时候市场咨询公司尼尔森曾投资位于加州伯克利的神经学测试公司NeuroFocus。NeuroFocus在广告研究领域采用了神经科学。 
  而现在,谷歌也采用“神经营销”来推广自己的视频广告了。谷歌与媒介公司MediaVest在周四披露了一项研究。该项研究采用了来自NeuroFocus的发现,以证明YouTube 视频中的“覆盖”广告能够抓住消费者的注意力,并增加品牌认知度。 
  作为YouTube的所有者,谷歌是一力捍卫覆盖广告的。这种广告出现在视频屏幕的下三分之一处。谷歌称这种广告比起预卷广告,不那么打扰人。但是这一广告形式对广告主并没显出多大的吸引力。本月早期,谷歌宣布:在YouTube上发布全长度视频时,会开始运行预卷,中卷和后卷广告。 
  YouTube公司收入的绝大部分是来自显示广告的。而由于今年的广告收入低于预期网站优化服务,所以,对这个网络中最大的视频网站来说,探寻新的盈利方法的压力越来越大。 
  通过对覆盖广告的研究,谷歌很显然是在试图说服那些心存疑虑的广告主,这一形式是可信的。在一份声明中,谷歌表示“覆盖广告是一种可以主要用于品牌广告活动的形式。点击率不是测量成功的最有效方法。” 
  NeuroFocus的研究是在五月份进行的。此项研究跟踪了YouTube上40个看了视频内覆盖广告和伙伴旗帜广告的人的反应。采用生物测量方法,比如脑电波活力,眼球跟踪和肌肉反应等,来了解广告的影响力。按照包括注意力、情感投入程度和记忆持久性等指标在内的标准,研究得出的结论是:覆盖广告总体“有效”。 
  该研究透露,观看者发现覆盖广告是“有吸引力的、让人投入的”。在不同的品牌和和视频中,覆盖广告产生了很高的注意力和情感投入水平。在1-10的评级中,广告的有效性被评定为6.6.这一数据可以被理解为“很有效”。而覆盖广告与伙伴旗帜广告的结合也比单独应用旗帜广告更能抓住用户注意力,其得分为6.6.单独应用旗帜广告的得分为6.3. 
  MediaVest的高级副总Yaakov Kimelfeld说,该研究“有助于证明覆盖广告是能产生效果的。”尽管广告主对于预卷广告也许更适应——它就类似于电视广告,但是Kimelfeld提示说:“打扰的模式正在消失,甚至在电视上也是如此。” 
  但是该项研究没有将覆盖广告与预卷广告做比较。Kimelfeld暗示那是下一个研究课题。他补充说覆盖广告研究是MediaVest首次将神经科学技术引入广告研究领域。他说:“这是一种新的测验工具。”[CuteSEO网络营销管理顾问]

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