富媒体广告也许很抓眼球，但是未必能吸引点击。这是最近的来自iPerceptions的研究报告所披露的。既然消费者最喜欢点击文字广告，那些旨在节省成本的广告主们，也许可以考虑放弃富媒体和视频而改用老式的文字了。
互联网调查和市场研究公司iPerceptions 8月份调查了主流媒体站点的14000名访问者。发现每4个到访者中就有1个会点击文字广告。研究发现，消费者最喜欢点击的是最不花哨的广告。所以就有问题浮出水面：广告是否需要放弃老式的方法而去花大价钱创新；以及点击是否是决定广告活动成功与否的最佳判断标志。
在这份报告中，文字广告的点击率为25%，而视频和富媒体广告的点击率分别为11%和7%。
iPerceptions的营销副总，Jonathan Levitt说：“从数据中得出的最引人注目的结论是：现在的广告模式不是那么有效。品牌必须关注类似于直接的内容整合和产品设置的问题。旗帜广告或者摩天楼广告应该还有些效果，但其更多的作用是体现在建立品牌认知上而不是提高转化率上。”
文字广告高点击率背后的原因可能是消费者已经习惯于应用谷歌网站优化服务，因而把文字广告视作与搜索相关的结果。至少Jonathan Levitt认为：“谷歌化”是文字广告点击率达25%的关键因素。他说：“消费者对这种广告形式反馈最好 ，是因为他们搜索时最常看到的也就是这种形式。”
显示广告的受欢迎程度位列第二。页面右侧的旗帜广告点击率为20%。页面上部的旗帜广告的表现就差得多——点击率仅为12%。这也许可归因为人们对显眼的旗帜广告的“视而不见”，也就是所谓的 “旗帜盲点 ”现象。但即便如此，旗帜广告也比视频或者富媒体广告的点击率要高。
Levitt表示：“这清楚地说明：视频不是人们乐于投入精力的平台或工具。所以象YouTube和Hulu这样渠道的盈利模式就成为问题。”
而且，越是富裕的人们越少点击视频。这些富裕的消费者往往是大品牌花大量预算企图瞄准的消费者。在点击视频的消费者中只有13%的人年收入超过15万美元。视频点击者中有超过一半的人年收入少于5万美元。这一结果正好与以下事实符合：最喜欢点击视频的消费者是那些年龄25岁以下的人。这是另一个Levitt不看好视频的理由。他说：“这些18到24岁的年轻人正是点击广告的人，但是他们没有钱去购买高价的商品。”
这份报告得出的最震撼的结论也许是：视频广告主们，钱没花在刀刃上。[CuteSEO网络营销管理顾问]
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