谷歌永远变化的Quality Score
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谷歌永远变化的Quality Score


http://www.cuteseo.cn  CuteSEO  艾瑞网  kevin LEE  2008-11-11  《谷歌永远变化的Quality Score》相关文章    更多推荐文章

  在我们研究Quality Score最新的调整之前,先来关注这样一则消息。本周,谷歌宣布取消与雅虎的合作。根据双方此前的协议,谷歌广告可以在雅虎网站及其合作者网站投放广告。 
  如果谷歌和雅虎通过显示URL欺骗他们的广告商,这起对广告商公平的交易是可能的。通过显示URL,可以确保广告商和其下属的企业永远不在两个网络中投放竞争广告。在现实世界中,如果广告商的绝大部分竞争者保持选择,它仍能感觉到在雅虎市场的影响。 
  我希望,雅虎能加倍努力网站优化服务,改进巴拿巴广告平台,特别是基于与CPC相连的优先搜索行为,开放行为型、文本或是图像显示存量价格。如果消费者隐私能被关注,这将是雅虎拥有的最大机会。目前,在RightMedia和BlueLithium平台,有大量商业化较差的存量广告。雅虎的API项目在朝着正确的广告迈进,但需要搜索营销商在巴拿巴平台中选择,让API接入控制这些行为广告。 
  数周前,谷歌再次调整Quality Score模式。在AdRank的早期,在谷歌位置测算中没有大量的其它因素。把数据规范化,并把所有的广告放在一个平台,测算预期的有效CPM或是AdRank是一个非平凡的任务。 
  现在,,市场上有许多变量, 其中包括谷歌的Quality Score,谷歌以新面孔出现,测算其如何实现现有的CTR数据常规化,达到一个更准确的预测的CTR.一开始,谷歌的声明不太清楚,许多人认为这意味着谷歌永远不能实现广告位置的常规化。但是,谷歌有博客中声明,其关注于CTR中AdWords的广告位置影响,产从Quality Score中删除。这种特别的改进帮助其系统升级,使其更新鲜,也更准确。现在,谷歌采用常规化的图表和CTR数据,以测算真实的常规化得分。 
  更准确的Quality Score,特别是准确的预测正常化CTR,对每个人都是公平的。有时,CTR中改进的预测也使谷歌在每千次搜索中获得更多的收益。通过正确测算真正的预测CTR,其误排广告商,在机会投资是进行成本计算。 
  我对运算法则如何做出不佳的预测没有太多的了解,因此,计算出一种不正确的Quality Score.多年来,我注意到一个重要的问题就是,知名企业的品牌域名从来没有感到他们出现时降低网页的负面影响。消费者寻找他们知道并信赖的品牌。最终,现实将获得预测,但我们希望谷歌在预测真正相关性方面做得更好。 
  除了在预测的CTR中假定的改进,谷歌Quality Score新系统的预测是全新的。我希望,这种全新的因素会允许当前的历史超越过去欠佳的表现。 
  谷歌的Quality Score系统仍有一些不透明,但任何改进拍卖模式相关性和准确性对生态系统是一件好事。[CuteSEO网络营销管理顾问]

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