有机搜索结果VS PPC:黑帽战争
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有机搜索结果VS PPC:黑帽战争


http://www.cuteseo.cn  CuteSEO  艾瑞网  kevin LEE  2008-11-13  《有机搜索结果VS PPC:黑帽战争》相关文章    更多推荐文章

  与付费搜索相比,有机搜索的效果如何?上一次,我讨论了一个问题:网民何时输入查询,找本地业务或是服务,诸如“纽约州的水管工人”。 
  我指出,一些SEO搜索引擎优化实践者把简单的优化复杂化。这一次,我们进一步讨论这个问题。 
  搜索引擎,会自然地寻找防碍操纵结果,在广告中利用经济手段维持一个优化者的活动。当优化者超过界线操纵结果时网站优化服务,可能会面临严厉的制裁。2006年发生过这种情况,当时BMW.de 和Ricoh.de从谷歌的索引目录中删除,采用欺骗性的战术。后来,两者都被恢复了。 
  处罚的威胁称为极端的黑帽优化战术。此外,这种威胁无益于增强有机搜索结果中的相关度。 
  作为一条规则,SEO搜索引擎优化从操作搜索结果中获得更多的流量,他们就会变得越富有,即使冒着损害相关性的风险。这种无法抗拒的经济刺激推动着优化者的行为,也只有品牌域名真正在意进入黑帽领地的情况。 
  同时,营销商运营付费搜索活动,用另一种经济规则发走不同的战役。每个营销商都在寻求以最低的关键词收购价,获得最高的可能性SERP位置。很显然,在这场较量中,只有一个赢家,在谷歌的Quality Score生态系统中,竞价是决定胜利的一个因素。 
  因为搜索引擎寻求他们出售点击的最大化数字,营销商推出的广告吸引更多的点击,与那些没有获得点击的广告相比,会获得较低的竞价报酬。搜索引擎的拍卖为营销商提供强大的经济动力,让他们产生最大的吸引力,最有可能的点击率,最好的相关结果。这种结果,会实现搜索引擎收入的最大化,且匹配用户的相关度需求,在搜索营销市场是一种快乐的偶然。 
  在付费搜索中,营销商会因吸引不相关的流量而受到处罚。具有讽刺意味的是,营销商以不相关的词汇或是低相关度创意吸引流量,往往会获得更好的转换率。 
  比如,你如果为从事民事法律的公司工作,你就不会让人们寻求刑事律师来点击你的广告。因此,追求“律师”这个词汇获得高的排名是一种有勇无谋的做法,因为你是在浪费金钱,每天都在为搜索引擎获得点击支付费用,而这些点击永远不会转换为客户。这些非转换客户在浪费你的金钱,也在浪费他们的时间。因此,搜索引擎在PPC搜索结果中建立系统,旨在保持他们搜索者快乐并实施点击。 
  在另一方面,如果你的企业碰巧对“律师”这个词汇有较高的排名,你不必真的在意,如果75%的点击来自寻找刑事辩护律师的人。你也不要采取下一步行动排斥网站的最优化,以减少内部流量,即使这些流量不会产生转换。毕竟,有机流量是免费的。 
  因此,有两种不同的动机和非动机开发有机和付费搜索结果。一种是在相关度方面有偏离的,另一种是迫使搜索引擎提前获得相关性。 
  排名第一的有机结果很少完全地没有相关度,SEO搜索引擎优化可以进行测试以开发一种相关度感觉。因为这样做没有内置的处罚,这种实践很猛烈,降低了有机结果的相关度。 
  在付费搜索中,营销商受到奖励以增强相关度,而不是降低相关性。而一个营销商只在乎流量,不在乎转换率或是ROI.因此,很少有营销商参与这种活动。 
  尽管营销商寻求开发品牌,通过使用付费报搜索将使他们投入更大,如果内容是相关的和可参与的。由于对立的经济系统无法抗拒的运营,搜索引擎变化其战略以调整错误的有机搜索结果,它可能这是这种情况,即只会增加和付费列表相关性改善将会超过有机搜索。这时,搜索引擎会感到非常满意,为SERP增加另一个或是两个广告链接。[CuteSEO网络营销管理顾问]

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