与业界专家漫谈SES
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与业界专家漫谈SES


http://www.cuteseo.cn  CuteSEO  艾瑞网  kevin LEE  2008-11-24  《与业界专家漫谈SES》相关文章  

  现在,参加SES大会比任何时候都重要,即使你此前从未参加过SES大会或考虑跳过下周在芝加哥举行的SES大会。受宏观经济影响,消费者购物或是交易的愿意发生了很大改变,因此,PPC搜索营销从未出现过系统的影响影响。鉴于这种情况,我在SES大会召开之前,就与大量的SES演讲人员接触,对各类问题进行讨论。 
  在讨论这个问题之前网站优化服务,我想先讲一下近日杨致远离职的消息。目前,雅虎尚未宣布杨致远的接班人是谁。华尔街分析,微软可能会重新回到谈判桌上。除非非常急切,一般情况下,微软会等待3个或是6个月时间重开谈判。或者,微软对收购雅虎完全失去了兴趣。谷歌如果与雅虎能达成合作协议,将帮助雅虎提高利润,但现在这种可能性也没有了。雅虎许多员工心灰意冷,这使得雅虎新任CEO很难通过升级和改善巴拿马系统使付费搜索重新好转,这样,雅虎就可以继续独立存在,并仍是市场的强有力对手。 
  现在,没有人能采取强有力措施,使雅虎应对目前的挑战。在雅虎,有许多潜在的可能性,但体现雅虎价值并为其今后建立强大的业务基础,不是一件试验性的任务。目前,雅虎董事会有许多工作要做,他们需要找到一名合适的CEO,这名新CEO既要熟悉金融和业务运营以及在线营销,还要有能力拓展付费内容模式。许多人对雅虎有效运营已失去了信心,尽管微软已推出了APT、AMP等新产品。的确,在后巴拿马时代,搜索平台没有太多的重大升级。雅虎是否会成为微软的一部分?我会拭目以待。 
  我问的第一个问题是:明年,你希望从PPC搜索引擎看到什么重大改变或是增强服务?对于我来说,PPC搜索引擎需要通过为每一次点击增加数据来提高质量评分透明度、点击资源、点击位置和点击价值。 
  我把CPC搜索行为型再定向作为Ad Groups层面的决定性因素。许多受访者也有同感,希望能提高其透明度。 
  Resolution Media组织的营销和战略合作副总裁Aaron Goldman称:“在SERP中有第三方服务赞助列表和显示视频广告。现在,需要我们对外观、声音和动画等进行调整的时候了。对于我来说,谷歌收购双击最大希望就在于此。” 
  Jeff Molander,即将出版《为表现付费》一书,他也是Molander & Associates组织的CEO.他对我说:“基于可评估的点击质量,媒体需要透明和公平的价格。除了非产生的转换率外,CMO希望展示ROI.最大的机会是帮助广告商理解行动的属性。这涉及网络提供广告宣传的信息,这些活动如何与其它的营销活动交互,开发有渴望的行为。广告商需要行动的信息。” 
  有趣的是,在客户层面,ResortQuest Vacation Rentals组织的高级在线营销主管John Ellis称:“我实际上不需要任何改变。我不需要谷歌的质量得分有改变。我也不想让我的广告在雅虎网络出现或是在其它新的合作者网络出现。我不想谷歌推出新的东西转换我的视线。PPC目前仍是营销市场最好的ROI.我想关注于我正在做的事。” 
  BooRah组织的创始人兼CTO Nagaraju Bandaru,对本地搜索业务有较深的了解。他指出:“从本地搜索的角度看,长尾关键词竞价不是优化。随着长尾搜索的增加,我认为,广告商会获得更好的机会去定向特定的低数量关键词。同时,我也注意到谷歌有个性化的数据,他们为广告商提供一些界面,使其更有效地定向,诸如通过特定关键词的搜索频率,来定向消费者。” 
  Pepperjam组织的CEO Kristopher B. Jones也对搜索的透明性有相同的看法,“在价格方面,我希望看到透明度。谷歌的黑盒子价格模式使其很难实现广告位置和ROI的最优化。此外,这对广告商在谷歌质量得分系统看到价格和广告位置的实际效果也是有益的。在我们公司,我们在每次付费点击中,都希望看到透明度,我希望知道登陆网页质量、广告质量和的实际效果。” 
  还有很多不同的看法,我把这些内容分为两个专栏,下一次,你将会看到更多的内容。[CuteSEO网络营销管理顾问]

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