许多传统的代理广告公司不喜欢搜索引擎营销（相关：搜索引擎优化）（不论是有机搜索，还是付费搜索），因为他们认为，上述搜索缺乏创新性。如果与电视广告相比，这的确存在问题。但在SEO搜索引擎优化和PPC搜索营销市场，仍存在巨大的创新空间。很多次，我听到业内对于搜索营销创新的看法。在业外，我没有听到过新闻媒体或是各类会议有过关于搜索营销的报道。
广告代理公司渴望克里奥广告奖（Clio Awards）、美国广告协会设计奖（ADDY Awards）或戛纳广告节。这些都是创新奖，即使是艾菲奖最佳广告创意奖也无法比拟网站优化服务，因为他们有更好的效果性。
现在，在线市场开始召开会议、举行座谈和各类活动，旨在推进在线广告研究。但我至今没有看到一项奖项有助于平衡创新意识。最终，营销商和广告商的需求和努力，会得到应有的回报。
不论怎样，PPC搜索市场仍存在很大的空间。有许多创新的方法可以推动结果的完美。
一、PPC搜索中的创新创新战略通常包括对产品、服务、购买活动有不同的思考。如果你出售产品，你是否会提供替代性支付选择？如果你提供服务，是否会提供不同的订阅时限？
是否有保证或是其它的信赖信息可以利用，以改进你的转换率，并实现与品牌价值的持续性？你是否以相同的方法对待新的和回头客户？或者它是否有助于改变信息？回头客与现有客户进行比较，是否他们会有不同的体验？
你的离线业务如何？是否有办法使在线搜索和离线购买行为更好地同步？可考虑采用提供代码和优惠券。
二、创新的关键词关键词拓展可能令人乏味。但是，如果你能找到更好的机会？我相信，搜索营销团队在搜索“Sarah Palin Eyeglasses” 或是 “Sarah Palin Eyewear”时感到相同的创新性。
你可以进一步输入高机率搜索关键词，即使他们对你的产品或是品牌不是很完美。比如，银行在关键词FDIC中进行广告，可以吸引寻找多样化存款用户的关注。同理，在“金融危机”这个关键词中，很少有广告商进行广告。
三、登陆网页创新或许，创新机会最大的领域是PPC搜索登陆网页。与有机搜索登陆网页不同，我们在登陆网页中有很大的灵活性。不需要担心Flash内容使用过度，因为在网页上有足够的内容可以满足谷歌的登陆网页得分系统，实现网页快速装载。
不要担心在这种网页上完全消除你的导航。或长，或短，使图像更完美。
是否认为登陆网页很伟大？在你的登陆网页中访问用户放弃的百分比是多少？我认为超过了50%，或许接近了90%.创新的空间很大。但期望的和未期望的元素都可以完全好的登陆网页。但要记住，这些搜索者的使命不同与传统的搜索者。
四、整合创新要使创新方式实现整合，实现在线和离线数据的统一。是使用数据是否只为了提升在线活动？不要忽视它对离线活动的影响。如果在搜索创新方面有什么好的建议，欢迎来信与我交流。欢迎你加入11月6日在波士顿举行的搜索营销培训大会，你不但可以获得搜索营销的知识的技巧，而且能增强做好搜索营销的办法和途径。[CuteSEO网络营销管理顾问]
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