回头评估付费搜索业务的基本原则永远不会有坏处。广告宣传设置是永远不会停止的过程，因为活动是一个现实的、呼吸的、一直在变化变化的东西。鉴于此，我对广告宣传活动的设置选取一些最佳的事例。
在本周参加的SES大会上，有一半的与会者对于PPC还是非常新鲜的。我想，我的读者对于PPC也会新鲜的。
当我们在搜索引擎中设置广告活动时，你可以命名每一个活动。根据你控制的数量，你设置的活动要与金融结构相匹配。以下是一些需要考虑的不同层次的活动架构：——商业部门活动。如果你的企业有几个部门，每个部门拥有自己的预算，每个业务部门开展活动可以更管理预算更为容易网站优化服务，同时可以进行中央化的平台。业务部门有不同的预算和活动目标，因此要根据合理的选择，为许多搜索营销商制定活动。
——产品或服务簇。企业内不同的部门可能有不同的利润、目标或是主管。如果是这样，要考虑这些架构目标反映其特色，允许你更方便地控制投入和评估报告。
——品牌关键词对非品牌搜索关键词。最高的ROI和最有利润的关键词是品牌词汇，诸如你的企业名称、产品以及服务名称、商标。在非付费搜索结果中排名更好时，通常会为你的品牌和控制用户体验产生作用。
——季节性活动。由于广告活动控制大量的广告和关键词可以被控制或打开，广告商通常在一年的特定时期设置广告活动。通过停止活动和为下一个季节使用做准备，活动只用于相关性和刷新评估。
——临时活动。如果你测试新的观点或是创新性概念，它可能容易得到控制和监测。
谷歌允许为每个帐号设置25个活动。绝大多数的企业可以方便地适应这种结构，因为它有簇关键词和创新内容的AdGroup选择。
但是，由于其预算投入根据活动水平进行控制，有时25个活动远远不够。谷歌有一个名叫“我的客户中心”的功能，专门针对广告公司和搜索引擎营销（相关：搜索引擎优化）广告代理公司。我的客户中心旨在尝试为相同合建设置多个帐号，因此，为单一用户提供多个广告宣传活动。
当设置活动时，要考虑逻辑结构是否适应企业。因为预算投入根据广告水平确定，预算通常是广告宣传结构的驱动器。
除了根据广告水平设置预算投入外，搜索引擎也为我们提供了不同的定向设置。每个搜索引擎定向选择都略有不同，它也在随时进行调整变化。
在广告层面，典型的控制搜索引擎营销（相关：搜索引擎优化）的方式主要有：——传送模式：根据预算确定广告空间。
——网络，其中包括网站和分类目录。
——竞价战略，主要针对有自动竞价或是位置参考的搜索引擎。
——自动匹配及高级匹配。如果你想让搜索引擎速度为你找到关键词。
——广告安排。广告设置的时间、次数。
——广告服务。在有多个广告或广告类型时，它会自动优化或不会自动优化。
——语言。
——地理位置。从城市到地区代号等。
——活动拓展负面关键词。
当你在谷歌中确定新的活动时，要确信你能从美国+加拿大中删除加拿大，如果你不想把两个地区都设为默认设置。[CuteSEO网络营销管理顾问]
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