与业界专家漫谈SES(二)
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与业界专家漫谈SES(二)


http://www.cuteseo.cn  CuteSEO  艾瑞网  kevin LEE  2008-12-9  《与业界专家漫谈SES(二)》相关文章    更多推荐文章

  在我透露在下周于芝加哥举行的SES大会上有关话题之前,我想谈几个关于搜索引擎营销专业组织(搜索引擎营销(相关:搜索引擎优化)PO)的问题。 
  搜索引擎营销(相关:搜索引擎优化)PO已给你1181个加入的理由了,第1000个理由为微软的。有成千上万的搜索广告商显然没有建立和维护微软Adcenter帐号。这一问题,使我困惑,也使微软不解。当然,微软仍未占10%的搜索流量,但其流量质量是很好的,其经常有PPC搜索契约。如果你是一名广告商,而没有微软的帐号网站优化服务,考虑一下加入搜索引擎营销(相关:搜索引擎优化)PO.现在,至今年12月,微软将为加入搜索引擎营销(相关:搜索引擎优化)PO的美国广告商成员提供一个adCenter 约1000美元的广告信用卡。如果你仍未利用adCenter流量优势,则这将为你提供加入搜索引擎营销(相关:搜索引擎优化)PO的机会。 
  加入搜索引擎营销(相关:搜索引擎优化)PO的接下去的180个理由是,它有180种新的商业模式,可引导会员取得成功。最为重要的是,搜索引擎营销(相关:搜索引擎优化)PO有年度的《搜索引擎营销分析》报告。搜索引擎营销(相关:搜索引擎优化)PO和那些研究人员可以最先看到结果。 
  现在,再回到SES.继续回答上周一个问题,既明年你希望看到PPC搜索引擎有什么重大调整或是增强?我的同事、ClickZ专栏作者Mike Grehan建议,“针对搜索引擎提供API服务,允许我们向系统上传转换数据。”这是一个有趣的反应,因为它建议一些营销商可以向发行商系统上传转换数据,如果他们不喜欢由搜索引擎提供的转换率。这种功能也为打开了上传离线或是电话转换数据的机会。我的首选是由第三方企业完成提供此类数据的任务,通过自动或是人工智能修正竞价战略。但许多营销商似乎对搜索引擎为他们自己的媒体和转换数据提供数据存储感到满意。 
  我在SES大会上谈到的第二个问题是,在经济危机期间,如何才能够使营销商确信他们得到了适当的搜索引擎预算,尽管整体预算正在下降? 
  绝大多数的受访者对我的看法表示同意,他们也认为这对教育营销商十分重要。Napster网站的在线营销主管Jeff Ferguson建议:“为他们展示ROI”。 
  SiteTuners组织的总裁和CEOTim Ash称:“搜索引擎营销(相关:搜索引擎优化)价格并不高”。这很有趣,因为我与客户进行过许多交流,讨论过搜索和联锁营销成本是否被算为出售商品的一种成本或是营销费用。在这个问题上,没有一致意见。 
  我的同事、ClickZ专栏作者P.J. Fusco对于ROI数据有研究,她认为:“你应该加强你的搜索营销预算。”Searching for Profit组织的负责人Amanda Watlington建议,“要与其它渠道进行比较”。 Expansion Plus组织的总裁Sally Falkow补充:“通过评估、比较或是最好的交易,人们都在寻找不同的词汇和词组。”onTargetjobs组织负责搜索营销和分析业务主管Lindsay Perkin建议,“提供替代性投资机会,以实际数据增强执行管理。”Sage Lewis指出:“我最好的办法就是交流、交流,再交流。”Marcelo Sant组织的Iago建议,要关注于PPC搜索传送有质量引导的事实,而Lee Gientke建议关注于“短期测试,以决定什么是消费者对特定产品或服务的态度。”很显然,所有这些数据都支持PPC搜索,一种观点认为,搜索预算不会减少,因为消费者和市场对有效搜索需求量很大。 
  此外,当我问及SES发言者他们要参加哪个会议时,他们对此没有形成一致。对我来说,SES议程充满多元化和希望的内容。[CuteSEO网络营销管理顾问]

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