雅虎选择巴茨,当前搜索市场的需要
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雅虎选择巴茨,当前搜索市场的需要


http://www.cuteseo.cn  CuteSEO  艾瑞网  kevin LEE  2009-1-22  《雅虎选择巴茨,当前搜索市场的需要》相关文章  

  雅虎选择卡罗尔·巴茨出任新CEO,是否希望重振旗鼓?她曾在Autodesk、Sun微系统公司、数码设备公司和3M等大企业任职,是布什总统科学和技术顾问。另外,她还是思科系统公司、Network Appliance、英特尔和国家科学与技术奖章基金会的董事会成员。如果说她这种丰富的技术经历、敏锐的业务能力是雅虎所需要的,则这是一个伟大的选择。但我个人认为,雅虎选择巴茨并非是考虑到其丰富的经历。她的进入,可能为雅虎在一年时间内提高收入五倍多,在Autodesk公司,她曾做到过。 
  另一家搜索引擎公司也曾做出过类似的决定。是否雅虎认为网站优化服务,谷歌选择施密特取得了成功,那么雅虎选择巴茨也会取得相同的效果?或许,雅虎只是想找一个人能确定与微软之间的交易,因为这样做会使雅虎股东高兴。 
  施密特入主谷歌,成功克隆了在Overture期间的付费业务模式。与此同时,雅虎收购Overture,在搜索技术方面的投资也以失败告终,雅虎失去了自己的方向,至少失去了在搜索引擎营销(相关:搜索引擎优化)技术方面的优势。如果有人不想再修改巴拿马计划,只是想另起炉灶,开发比谷歌更好的广告搜索系统,那么巴茨或者是一个明智的选择。因为她能够赢得一流程序师的尊重,否则,他们将倒向谷歌或是新创企业。 
  许多分析师、专家和业界人士担心,巴茨可能不懂得数码媒体、营销和广告。她是否会继续执行现行的营销管理战略,目前尚不明朗。大型公共企业的高级主管喜欢保护自己的隐私,因此,他们不太依靠在线业务。但是,据我所知,绝大多数数码媒体公司的CEO都涉足LinkedIn 或是 Facebook等社交网站,如果只是想满足他们的好奇。但是,如果巴茨涉足这些网站,她却从来没留下任何足迹。在这两个网站上,我还没有发现好的档案资料。她是否理解社交网站? 
  在这一点上,雅虎最好尽快与微软达成搜索业务交易,因此,这将是她的优先任务。但是,在与微软谈判之前,她应该地一步了解搜索业务。 
  雅虎必须保护接入自己搜索数据的权力。在增值价格方面,显示广告表现疲软。雅虎必须充分利用这一事实,说明绝大多数的搜索引擎广告商会对定向搜索者感兴趣的。我不是指雅虎的AMP/APT平台,我是指巴拿巴赞助搜索界面。在这一平台上,应该有一个行为搜索标签,以便以图像或是文本链接形式定向创造性搜索者。在API中,我需要相同的功能,能对不同的竞价行为进行点击。 
  如果微软想收购雅虎或是其搜索业务,雅虎就需要补偿其行为数据的损失,或者与微软共享行为数据。同时,还要让营销商在APT中接入这些数据,即使巴拿巴系统被关闭。 
  1月27日,雅虎将公布第四季度赢利情况。鉴于显示广告业务占雅虎整体业务收入的很大一部分,因此,第四财季收入可能会令人失望。如果没有令人振奋的消息,今后半年时间会毫无进展。[CuteSEO网络营销管理顾问]

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