最近，我发现有许多读者对付费搜索不甚了解，对我300多个名为《付费搜索战略》的专栏也不太理解。此外，许多营销商不必要了解媒介问题。因此，本周，我将对关键词分类进行讨论。
关键词是搜索引擎广告活动的基础，代表着搜索者的需求和愿望。每个搜索代表着搜索者把即刻的愿望转化到搜索引擎的最好尝试，希望搜索引擎能为用户带来良好的体验。每天数百万的搜索代表着特定的广告商业务。当特定的广告符合条件时，你所选择的关键词是确定的。
许多营销商不能对关键词进行分类网站优化服务，并将其转化为利润。这种分类是一个连续的过程，而非一尘不变。
关键词和词汇更是许多付费搜索广告活动的基础，他们为其它形式的搜索引擎营销搭起了一座桥梁，比如有机搜索等。
SEO搜索引擎优化和付费搜索之间的一个通用主题是，这些词汇不可能随便完成优化，你的网站网页必须与关键词相关，或是你在搜索到达后你失去搜索用户。
从广义上讲，关键词可分为品牌和非品牌关键词，但不同的营销者定义不同的部分。在现实中，品牌和非品牌之间的突变也是连续的。根据你的业务定义品牌和非品牌关键词。许多营销商选择把关键词变成品牌和非品牌的一个主要原因是，他们经常把不同的成功目标设定为品牌词汇，其中包括设定不同的ROI参数，翻译为不同的位置参数等。
为了说明可定义为品牌的关键词，我们以We-Care.com为例。该网站处于非赢利目标，致力于开发在线市场或是摩尔。我可以非常狭义地定义品牌关键词，因此只有“we-care，” “we-care.com，” 和“wecare”符合要求。
但是，广义地为We-Care.com定义品牌关键词就包括非赢利业务的名称，其中包括单一关键词或是词汇。比如：
——拯救儿童
——savethechildren
——支持拯救儿童
——捐助拯救儿童
在付费搜索广告活动中为We-Care.com查找品牌关键词的另一个办法是在商店名称搜索结果中考虑竞价，比如：
——百思买
——大卫的饼干
——布鲁克斯兄弟优惠券
——Expedia交易
——Target.com
但是，在许多情况下，贸易商标禁止品牌竞价。比如，最近Marriott禁止在线旅行公司使用Expedia， Hotels.com， Orbitz和Travelocity.
下一个关键词设定可能被分为针对We-Care.com的品牌关键词。你可以设想一下，产品和服务的列表很大。除非你认为可能提供一个更好的购买体验，不论登陆网页是否由商家提供，竞价战略不会取得成功。这是因为一家可以与所有有资格在搜索引擎广告竞价活动中出售品牌的企业竞争。
最后，一些营销商可能包括他们的竞争者的品牌名称和品牌关键词。这些品牌名称可能包括竞争者的名称和中间竞争者的域名。还是以We-Care.com为例，在广告活动中可能会包括以下竞争者的关键词：
——I Give
——Igive
——One Cause
——Onecause
——Good search
——goodsearch
在定义和研究品牌关键词方面之所以花费更多的时间，另一个原因是在进行品牌化过程时，搜索者的行为不同。与非品牌URL相比，品牌URL搜索结果列表获得的点击率更高一些。同理，当搜索品牌时，消费者很可能会做出购买决定。但是，在最近的购买决定做出前，他们仍有被说服的机会。品牌所有者对品牌搜索点击，针对这些品牌的营销渠道以及竞争者十分看重。当你把关键词转化为利润时，考虑一下这些关键词是否是针对你的品牌，还是他们只是通用的品牌。[CuteSEO网络营销管理顾问]
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