北外香水女生背后的网络炒作策划思考
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北外香水女生背后的网络炒作策划思考


http://www.cuteseo.cn  CuteSEO  moneyding.cn  茶魔居士  2009-3-19  《北外香水女生背后的网络炒作策划思考》相关文章  

  随着互联网深入百姓家,通过网络成名的人越来越多。网络营销从而也成为了众多商家青睐的营销手段,产品可以进行整合网络营销,人也可以作为一个商品进行营销,成功的营销不仅可以让产品热销,也可以让人成名。今天上百度热榜发现又一位通过网络炒作成名的女大学生了---北外香水女生。 
  北外香水女一炮成名的根本原因就是网络营销背后的巨大威力的推动,无论是从“外语剥夺了中国受教育权”还是“外语绑架了中国人的一生”,甚至到今天的”我希望这是一个人的悲哀,而不是一个时代的悲哀“网站优化服务,明人一看就知道是彻底的炒作了。先不论这事件中是北外香水女生本身的错还是北外的错,但北外香水女生的最终目的基本达成,那就是网络成名,从而获得利益。 
  批判中国教育现象由来已久,7~8年前就有韩寒,甚至不知道多少个人会在网络上发表过批判中国教育现状的文章,甚至个人也在QQ空间发表过类似批判国内某些制度的言语。为何我们就不能成为网络名人呢?我觉得这些都不是应该成为事件引发的导火线,因为这些都是家常便饭了。所以,为什么北外香水女生就能通过这样的炒作迅速蹿红呢?很明显其背后是有一个很大型的营销策划团队在运作着,个人很倾向这会是一个商业性质炒作事件。 
  下面个人看法以网络营销信息传递模型的角度分析一下这事件: 
  一、网络营销信息源----3月11日主动退学,开始写评击教育部文章 
  企业希望通过互联网手段向用户传递各种信息组成了网络营销信息源。那么从北外香水女生事件可以看出信息源就是博客文章了,文章向用户传递了其对中国教育的批判信息,在两会热讨国内教育问题的时候她率先参与到这个教育改革的呼声中,选中了博取眼球的最好时机。 
  二、网络营销信息的载体和传递渠道----文字,照片和互联网 
  有留意北外香水女的QQ空间的朋友都会发现,她在博文中的文章都是很煽情的,比较容易忽悠国内多数单纯的网民,从而加入到支援她的队伍中,除此之外还贴上了自己的照片,个人认为贴照片这是炒作的最基础的特点,就是让别人都看到你的样子。文章首先通过腾讯的推至首页,然后各大论坛网站转载,然后各大论坛跟帖回帖络绎不绝。然后我们这些人又加入了讨论这事件当中,扩大事件影响力,策划成功。 
  三、网络营销信息接收渠道----搜索引擎,论坛,博客,各大门户等 
  这些人气最集中的几个互联网产品在成为传递渠道的同时也是信息接收渠道。 
  四、网络营销接受者 
  这就是指网民了,或者说像我一样八卦的人。国民都有一种劣根习性,那就是喜欢围观,起哄。在现实生活中是这样,在网络中也是这样。在网络营销信息传递系统中,由于具有双向传递的特点,信息接受者同时也是信息的发送者,像我现在这样就是了。为什么我会接收和传播?因为信息对我有价值,我希望用自己学到的知识分析这事件,同时也期待者是否可以通过这篇文章带来流量。 
  或许你会疑惑北外香水女生背后的营销团队究竟是怎样运作的呢?其实我也很想知道详细情况,我们只能从表面的事件得到一些启示和思考,但是有一点我几乎是可以肯定的,这些网络成名的人是离不开现在网络上的”网络推手“,没有这些人推波助澜一般的人是很难成名的。如果不太了解这些群体的情况的话,那不妨多回头思考一下前一阵子”封杀王老吉“,”天仙妹妹“等等网络炒作事件。 
  现在网络已经成为了人民生活中不可缺乏的一部分,随着人民对网络的依赖性越高,网络营销的价值就越大,但是网络营销的价值和作用是否都会起到正面影响呢?利用网络营销成名事小,如果日后有人利用网络营销策划分裂运动等,那就不可忽视。中国未来网络营销的健康发展需要国家法律的正面引导和规范。[CuteSEO网络营销管理顾问]

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