研究表明经济衰退引起美国搜索广告价格下降
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研究表明经济衰退引起美国搜索广告价格下降


http://www.cuteseo.cn  CuteSEO  艾瑞网  曾翠  2009-4-16  《研究表明经济衰退引起美国搜索广告价格下降》相关文章    更多推荐文章

  据周二公布的一份报告显示,经济衰退使得广告客户愿意为搜索广告支付的价格下降。 
  广告客户出价将其广告显示在搜索结果旁边,同时只有当人们真的点击了广告,他们才需要为些付费,但据市场研究公司Efficient Frontier的一项研究显示,美国三大主要搜索引擎(相关服务:搜索引擎优化)的每次点击的平均费用(CPC)正在下降。与2008年第四季度相比,在2009年第一季度中,谷歌的每次点击费用下降了14%,雅虎的下降了16%网站优化服务,而微软则下降了28%。总体而言,每次点击费用比去年同期下降了19%,比上一季度下降了13%。Efficient Frontier 说,“这表明整个市场都受到重挫,因为广告客户减少了广告预算,花费也削减了。”这对于搜索网站而言,都是一个很严峻的统计数据。所有搜索网站都将于本周或下周发布第一季度财务业绩。 
  然而,每次点击费用并不能代表一切。一方面,搜索引擎更频繁地显示广告;另一方面,一般搜索量正在增加。这两者都意味着有更多的机会可以显示广告。换言之,搜索引擎可以通过量的扩大,来弥补每次广告收入的损失。 
  该研究报告显示,今年第一季度,广告的显示次数(不一定点击)比去年同期增加了11%.谷歌增长了20%,而雅虎下降了1%,微软则增长了10%。那么其中真正点击的广告又是什么情况呢?总体而言,要超过以往。谷歌这一季度达到2.38%的比例,比去年第四季度的2.27%有所增长,但比去年同期的2.55%有所下降。雅虎过去一年的点击率稳步上升,达到了1.16%,微软则下降至2.19%。该研究显示的另一个统计数据是选择使用谷歌AdSense(该平台基于网页内容提供广告)服务的第三方网络上的广告的点击率。这个点击率比搜索广告的点击率要低,但却有所增长。一年前,该点击率为0.08%,但在2009年第一季度上升到0.20%。该研究表明了另一项调查结果:搜索广告的投资回报率更高,因为广告客户削减了效果较差的广告费用。 
  Efficient Frontier说,谷歌的搜索广告的投资回报率增长了10%,雅虎的增长了12%,而微软的增长了43%。[CuteSEO网络营销管理顾问]

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