漫谈付费搜索活动现状
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漫谈付费搜索活动现状


http://www.cuteseo.cn  CuteSEO  艾瑞网  kevin LEE  2009-4-20  《漫谈付费搜索活动现状》相关文章  

  如果你的付费搜索活动处于一种混乱状态,则你的付费搜索投入赢利水平也不会非常理想。 
  在对最新的搜索引擎行销专业组织(搜索引擎营销(相关:搜索引擎优化)PO)状态进行评估的同时,我也在考虑绝大多数搜索行销商的宣传状态。 
  每一年,都会有新客户出现,我期望宣传活动以及我所看到的东西比以往更紧密。有趣的是,相反的问题发生了。由于谷歌帐号每年都在变化,因此它是最无组织的。 
  每一次,当新的创意伴随着产品和相关关键词出现时,新的宣传或是谷歌广告群就会同时出现在现有的帐号中。然后网站优化服务,有人就会尝试新的广告创意或是登陆网页。目前,经济状态恶化,但没有理由搜索宣传活动也恶化。 
  搜索引擎从质量得分相关角度看,喜欢某种结构。同时,逻辑帐号结构提供一个团队,甚至是宣传管理技术,这种技术改善了竞价和创新战略。 
  几乎每个付费搜索营销商开始时都是清理、组织、调整和优化其AdWords活动。谷歌代表着搜索流量和销售的最大机会,确信你会发找机会提供你所需要的位置。如果你不知道从何处入手,我此前的专栏文章能为你提供一些帮助。 
  当你完成重组、调整和优化谷歌帐号时,雅虎和微软就是逻辑上的下一步。这两个搜索引擎能为你方便地将谷歌帐号输入到他们的系统中。 
  我希望雅虎与谷歌和微软一样,能提供持续的匹配类型,放弃其标准的或者高级的匹配类型。这将使雅虎成为实际上的业界标准,宜于宣传活动的流动性。 
  最为重要的是,广告商可能更为自信,认为输入的宣传数据被正确地映射。当前的系统需要大量的手工检查来决定是否绝大多数正确的匹配类型在输入后是经过选择的。 
  微软的adCenter值得我们第二次进行分析。当微软在流量和协作网络方面都处于第三位,但其有是一个强大的品牌。adCenter可以顺利地输入谷歌帐号,其流量质量也很不错,部分原因是其缺乏分散的协作网络。许多宣传活动每天在谷歌上投入10万美元,既不在雅虎也不在微软的adCenter平台。 
  搜索引擎营销(相关:搜索引擎优化)PO调查显示,我们处于一个营销商可能会成为搜索营销的演变时代。显然,有些专业人士永远也不会把关键词定向上下文本广告视为搜索,但绝大多数的营销商是这样做的。 
  同理,人们对移动搜索、视频搜索和使用显示媒体和行为定向的再定向搜索很感兴趣。有一些选择可能在过去没有被看作是搜索营销。 
  处于预算和厂商选择,社交媒体广告和活动也包括在搜索营销中。如果搜索的定义扩大,广告市场将扩大并走向新的领域。 
  如果你由于时间或是旅行费用等的制约,还没有参加出诸如搜索引擎营销(相关:搜索引擎优化)PO等会议,你可以考虑参加由ClickZ组织召开的在线营销峰会巡游活动。[CuteSEO网络营销管理顾问]

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