管窥搜索式媒体的聚合趋势
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管窥搜索式媒体的聚合趋势


http://www.cuteseo.cn  CuteSEO  艾瑞网  kevin LEE  2009-5-8  《管窥搜索式媒体的聚合趋势》相关文章  

  本周,电子营销协会的EM9峰会和ad:tech大会在旧金山开幕,每个大会提供不同的服务,吸引了不同的用户。我在EM9峰会发表了演讲,并参加了ad:tech大会,从中,我发现涉及今后数码营销和PPC搜索的通用主题。 
  首先,有意思的是,有多少新的媒体厂商加入搜索营销网站优化服务,特别是付费搜索的行业。PPC搜索和其显示的威力以及其对广告商的重要性为在线媒体设置的障碍。比如,上下文本定向用户把自己作为“搜索”。行为型显示网络对共搜索结果进行比较,经常利用重新定向。下属营销企业把搜索作为营销市场的“核心”竞争力。 
  有近100%的贸易展出商传达他们展台的信息或是显示营销表现的相关性。在参展商中,我几乎没有发现什么品牌信息。当然,有趣的是,ad:tech显示出一些品牌或是整体营销观念。与前些年相比,品牌导向信息和内容不太明显。 
  媒体交换仍旧火热。媒体发行商发现,以增值价格向品牌广告商出售在线存量很困难。广告存量在不断地进入交换,在这种交换中,存量重新定向搜索者或是现有的网站访问者。这对于搜索营销商和广告商来说很了不起,因为它打开了额外的高质量定向大门。 
  AdBrite公司的CEO Iggy Fanalo谈到了运算定向如何击败媒体购买者,如何交换或是开放系统,允许广告商从事广告印象竞价。在一种或是两种形式中,技术提供商和平台服务企业的主管会产生相同的信息。 
  为了区别与传统的方式,ReachLocal推出了定向本地广告商的交换服务。ReachLocal的交换服务允许发行商为本地许商指定广告存量选择。这是一种有趣的尝试,因为本地广告商与传统的大型广告商相比,在线营销的开发还不完善。 
  在电子营销协会EM9峰会上,Travelocity组织的前任半首席营销商Jeff Glueck提供了大量的数据来证明其“直接反应品牌商”的论断。他指出,通过开发经济型模式,理解离线和在线媒体的销售,对此他进行了验证。他表示,大型营销活动中只有少数的CMO评估在线广告,而严重地忽视了离线媒体的有功效和效力。他指出,小型杂志和在线网站关注面很窄,在离线媒体中,最为成功的是杂志。同理,他期望在线营销活动中相似的高相关上下文本关联投放广告。 
  他还谈到了重新定向的问题,其中包括竞争者重新定向和理解基本准则的重要性。无疑,搜索是许多在线营销活动的基础,因为这种独特的方法通过其它媒体和营销努力可以开发和收获需求。[CuteSEO网络营销管理顾问]

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