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作者:kevin LEE  来源:艾瑞网
  • 谷歌操作系统增加付费搜索来源
  • 对Google.com或是Chrome浏览器不太满意,现在谷歌正在计划控制操作系统市场。 / 谷歌的这一计划始于手机操作系统(Android),而这一系统并没有象设想的一样从其它对手手中获得份额,但是,谷歌并未因此停止开发操作系统的步伐。近日,谷歌宣布将在一年内推出针对上网本...
    作者:kevin LEE  来源:艾瑞网
  • 广告商看好微软Bing搜索引擎
  • 微软Bing的推出人们期待已久,但其用户导向的界面还是还是反响不错。用户是否会从自己喜欢的传统搜索引擎转向Bing,仍是一个未知数。当然,即使是Bing成为市场第二,或是后退――用户对其搜索结果感到不悦,也应是成功的。特别对于一些高度定向的长尾或是电子商务搜索,用户可以通过检查更多搜索引擎...
    作者:kevin LEE  来源:艾瑞网
  • 谷歌搜索引擎商标政策的新变化
  • 我预测,随着搜索引擎对商标政策的影响变化,今后商标持有人会根据其分销合同更多地要求搜索引擎竞价规则。最近,谷歌的调整变化应该是一个开始。 / 我不是一名律师,但业务活动正在使企业主管们以不同的方式接受法律规则。因此,我在这儿讨论的并非是法律建议。本专栏以广告商、营销商的角度进...
    作者:kevin LEE  来源:艾瑞网
  • 管窥搜索式媒体的聚合趋势
  • 本周,电子营销协会的EM9峰会和ad:tech大会在旧金山开幕,每个大会提供不同的服务,吸引了不同的用户。我在EM9峰会发表了演讲,并参加了ad:tech大会,从中,我发现涉及今后数码营销和PPC搜索的通用主题。 首先,有意思的是,有多少新的媒体厂商加入搜索营销,特别是付费搜...
    作者:kevin LEE  来源:艾瑞网
  • 付费搜索有助于提升品牌形象
  • 最新的研究打消了人们对于付费搜索在品牌营销中所扮演的作用。在经济危机时期,人们在在线营销生态系统中对品牌营销的思考有多深,这是一个有趣的话题。业界也许会认为,人们会重新燃起对易定位、易验证的可评估直销模式的看法。 在At Re:think 2009,第55届广告研究基金会年度...
    作者:kevin LEE  来源:艾瑞网
  • 分析谷歌内容网站
  • 谷歌内容网络(GCN)主要针对广告商,其并不象最近谷歌公布的情况一样好。对于绝大多数的广告商来说,他们要花费很大的力气才获得GCN发送可评估的ROI,这是营销商在搜索宣传活动中很习惯的内容。对于在线零售商来说,他们从每天搜索宣传活动中看到的内容中演示相同的ROI,这尤其具有挑战性。...
    作者:kevin LEE  来源:艾瑞网
  • 本地搜索和垂直目录的困惑
  • 在付费搜索中,许多本地营销商和小型企业面临一个艰难的决定。几乎每个主要的行业都有一个或是多个垂直目录,垂直搜索引擎。通常,这些垂直目录购买付费搜索列表,有些甚至为相同或是类似的关键词获得更好的位置。 如果你是本地或是小型的营销商,就要关注以下的情况:——基于任何广告收入模式,...
    作者:kevin LEE  来源:艾瑞网
  • 漫谈付费搜索活动现状
  • 如果你的付费搜索活动处于一种混乱状态,则你的付费搜索投入赢利水平也不会非常理想。 在对最新的搜索引擎行销专业组织(SEMPO)状态进行评估的同时,我也在考虑绝大多数搜索行销商的宣传状态。 每一年,都会有新客户出现,我期望宣传活动以及我所看到的东西比以往更紧密。有...
    作者:kevin LEE  来源:艾瑞网
  • 避免付费搜索中的“赢家诅咒”
  • 如果你有付费广告搜索业务,你可能经常是点击的赢家。但是,你也可能经常会是输家,这意味着你没能确定如何有效地推动你的广告列表进入SERP中,为你的关键词获得想要的点击率。在这种情况下,即使你从竞争对手手中获得了点击,你也可能没有赢家特别的点击。 除了离线竞争外,你可能面临在线竞...
    作者:kevin LEE  来源:CuteSEO
  • 关于网站用户退出点击的评估
  • 搜索用户不会一直逗留在你的网站,一次或是两次后,他们会永久地离开你的网站。搜索用户离开你的网站的方式有限,他们的离开可能是积极的,不但可以进行评估,而且还可以作为你的付费搜索宣传的目标。特定网页的退出点击率也能说明用户逗留或离开网站的故事。 当用户离开网站时,在他们身上发生了...
    作者:kevin LEE  来源:艾瑞网
  • 2009年搜索广告业务继续增长还是收缩?
  • 没有人能知道2009年搜索广告业务是继续增长,还是收缩?如果出现奇迹,搜索广告业务出现增长,增长幅度也会低于此前的预期。年内增长10%还是有可能的,但前提条件是当营销商积极吸引消费者时能接受低的评估ROI,或者如果消费者返回的商业查询与以前的数量和热情是一样的。 关于搜索市场...
    作者:kevin LEE  来源:艾瑞网
  • 分类品牌和通用关键词
  • 最近,我发现有许多读者对付费搜索不甚了解,对我300多个名为《付费搜索战略》的专栏也不太理解。此外,许多营销商不必要了解媒介问题。因此,本周,我将对关键词分类进行讨论。 关键词是搜索引擎广告活动的基础,代表着搜索者的需求和愿望。每个搜索代表着搜索者把即刻的愿望转化到搜索引擎的...
    作者:kevin LEE  来源:艾瑞网
  • 雅虎选择巴茨,当前搜索市场的需要
  • 雅虎选择卡罗尔·巴茨出任新CEO,是否希望重振旗鼓?她曾在Autodesk、Sun微系统公司、数码设备公司和3M等大企业任职,是布什总统科学和技术顾问。另外,她还是思科系统公司、Network Appliance、英特尔和国家科学与技术奖章基金会的董事会成员。如果说她这种丰富的技术经历、敏...
    作者:kevin LEE  来源:艾瑞网
  • 在谷歌、雅虎和微软等搜索引擎中确立广告活动
  • 回头评估付费搜索业务的基本原则永远不会有坏处。广告宣传设置是永远不会停止的过程,因为活动是一个现实的、呼吸的、一直在变化变化的东西。鉴于此,我对广告宣传活动的设置选取一些最佳的事例。 在本周参加的SES大会上,有一半的与会者对于PPC还是非常新鲜的。我想,我的读者对于PPC也...
    作者:kevin LEE  来源:艾瑞网
  • 与业界专家漫谈SES(二)
  • 在我透露在下周于芝加哥举行的SES大会上有关话题之前,我想谈几个关于搜索引擎营销专业组织(SEMPO)的问题。 SEMPO已给你1181个加入的理由了,第1000个理由为微软的。有成千上万的搜索广告商显然没有建立和维护微软Adcenter帐号。这一问题,使我困惑,也使微软不解...
    作者:kevin LEE  来源:艾瑞网
  • 与业界专家漫谈SES
  • 现在,参加SES大会比任何时候都重要,即使你此前从未参加过SES大会或考虑跳过下周在芝加哥举行的SES大会。受宏观经济影响,消费者购物或是交易的愿意发生了很大改变,因此,PPC搜索营销从未出现过系统的影响影响。鉴于这种情况,我在SES大会召开之前,就与大量的SES演讲人员接触,对各类问题进...
    作者:kevin LEE  来源:艾瑞网
  • Google AdSense,成功的秘笈
  • 如果你与许多营销商一样,你可能在谷歌内容网络中取得有限的成功。鉴于谷歌在过去几年里对系统的不断完善,你可能要对网络另眼相看了,特别是如果在搜索营销活动中采用相同的活动架构,运行谷歌内容。这种方法不代表符合内容用户利益的正确的战略和执行。 在我上一个专栏中,我讨论了谷歌内容系统...
    作者:kevin LEE  来源:艾瑞网
  • 有机搜索结果VS PPC:黑帽战争
  • 与付费搜索相比,有机搜索的效果如何?上一次,我讨论了一个问题:网民何时输入查询,找本地业务或是服务,诸如“纽约州的水管工人”。 我指出,一些SEO实践者把简单的优化复杂化。这一次,我们进一步讨论这个问题。 搜索引擎,会自然地寻找防碍操纵结果,在广告中利用经济手段...
    作者:kevin LEE  来源:艾瑞网
  • 谷歌永远变化的Quality Score
  • 在我们研究Quality Score最新的调整之前,先来关注这样一则消息。本周,谷歌宣布取消与雅虎的合作。根据双方此前的协议,谷歌广告可以在雅虎网站及其合作者网站投放广告。 如果谷歌和雅虎通过显示URL欺骗他们的广告商,这起对广告商公平的交易是可能的。通过显示URL,可以确...
    作者:kevin LEE  来源:艾瑞网
  • SEM的创新来自何处?
  • 许多传统的代理广告公司不喜欢SEM(不论是有机搜索,还是付费搜索),因为他们认为,上述搜索缺乏创新性。如果与电视广告相比,这的确存在问题。但在SEO和PPC搜索营销市场,仍存在巨大的创新空间。很多次,我听到业内对于搜索营销创新的看法。在业外,我没有听到过新闻媒体或是各类会议有过关于搜索营销...

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